FMCG Brand Forum ONLINE | 1. & 2. jun 2021.

O KONFERENCIJI

2014 - 2015 - 2016 - 2017 - 2018 - 2019 - 2020

2021 ONLINE

Izvršni direktori i direktori marketinga vodećih FMCG kompanija, istraživačke agencije i konsultanti - u direktnom prenosu iz studijske sale hotela Hyatt Regency Belgrade!

NAJAVLJUJEMO TEME I GOVORNIKE
POTROŠAČ - BREND LIDER - KREATIVNOST - INOVACIJE - DIGITAL - DOBRA POSLOVNA PRAKSA - ODNOSI utorak, 1. jun 09.30h - 16.30h pozdrav organizatora 09.30 - 11.00 RAZGLEDNICA Razglednica iz Rusije: Disruptivni ritejleri i hibridni formati prodavnica - Lekcije za trgovce i FMCG proizvođače Rusija ima jedinstveni geografski položaj, smeštena i u Evropi i u Aziji. Ova pozicija dovela je do hibridne poslovne kulture u kojoj Rusija prilagođava strane modele sopstvenoj ekonomskoj, političkoj i kulturnoj stvarnosti. Evolucija ruske maloprodaje i njenih trgovačkih oblika i formata je dobra demonstracija gore navedenog. Videćemo primere maloprodajnih trgovaca koji su uspeli da steknu tržišni udeo kao rezultat sopstvene kreativnosti i fleksibilnosti, ali i negiranja konkurencije. ↓ Vadim Khetsuriani konsultant Retail Cities, Moskva, Rusija Ko je zvezda maloprodajnog prostora? ↓ Jelena Mitrović direktorka Sektora In Store komunikacija, područje marketinga Mercator S 11.10 - 12.50 DIGITALNI MARKETING YouTube: state of digital marketing ↓ Momčilo Radovanović relationship management Google Da li je TikTok prava platforma za vaš brend? TikTok je društvena mreža o kojoj svi pričaju, ali da li su i brendovi spremni da se uključe u ovaj trend? Pored aktivnog učešća na aplikaciji, mnogi brendovi su koristili TikTok trendove u svojim kampanjama i na drugim kanalima. Koji su to brendovi koji razumeju jezik generacije Z i postali su pravi hit na TikToku? ↓ Gorana Risteski Media Researcher i TikTok Lead DIRECT MEDIA United Solutions SEO - optimizacija za pretraživače kao dugoročno najisplativiji način za dolazak do novih klijenata online ↓ Dušan Pilipović CEO Avokado 13.10 - 14.30 MEDIJSKI PEJZAŽ Srbija i region: Medijski pejzaž 2020 i predviđanja 2021. Medijska scena je mesto stalnih promena i rađanja novih trendova. Promene uglavnom dolaze iz tehnološkog razvoja, ali i iz promenjenih navika konzumacije medija. COVID-19 kriza tokom 2020. godine je potpuno promenila način konzumacije medija širom sveta, pa i u našem regionu. Nakon inicijalnog udara, stvari su u drugoj polovini godine počele da se vraćaju u uobičajeno stanje, ali je za sobom ostavila i neke trajne promene u konzumaciji kroz akceleraciju trendova koji su postojali, ali su usled COVID-19 krize ubrzani za pet godina u odnosu na predviđen tok. U prezentaciji će se osvrnuti na prikaz medijske scene i odnose snaga ključnih medijskih igrača, promene u načinu konzumacije medija i uticaj pandemije na akceleraciju trendova. Za kraj će podeliti kako vide očekivani razvoj u narednim godinama. ↓ Jovana Zečević strategy director Media House Panel: DIGITAL - RADIO - OOH Krajem 2019. gotovo da niko nije čuo za Vuhan, sumirani su poslovni rezultati za tekuću i definisani planovi za 2020... I onda se odjednom sve promenilo. Stalo. Lockdown, policijski čas (koji traje 3 do 5 dana)...Svet je stao, biznis je stao, a paradoksalno - mediji konzumirani više nego ikad (sa izuzetkom outdoor-a). Kako dalje? Šta je to novo normalno i kako se izboriti za neke poslovne rezultate? Paradoksalna situacija, osim outdoora, medijska konzumacija raste, ali kako je konvertovati u advertajzing prihod kad je sve zatvoreno? Kako se u outdooru prilagoditi novom stanju? Kako planirati dalje od sledećeg vikenda? Da li je online preuzeo ulogu najvećeg/ najvažnijeg medija od televizije? Kako se radio prilagodio novoj realnosti? Konkurencija radijskih/muzičkih sadržaja online je ogromna. Gde se pozicionirati Moderator: Saša Pintar, business consultant, Algotech Srbija Učestvuju: Jelena Tušup, direktor razvoja, portal Nova S Bojana Novaković, direktor prodaje, Alma Quattro Nikola Kovačević, generalni direktor, Naxi Media Mix 14.45 - 16.20 BREND LIDERI Brend je ono što vi od njega stvorite Ukoliko nije dostupan na rafovima, svet nikada neće saznati za prednosti ni najkvalitetnijeg proizvoda na svetu. Kada je više od 60 različitih artikala tortilja našlo svoje mesto na policama više od 20 država, Tortilla Mexicana se našla pred novim izazovom i započela zaokruživanje TexMex priče lansiranjem 3 umaka i bezglutenskim kukuruznim čipsem. ↓ Branislava Dabić marketing manager PIP Tortilla Mexicana Spice up my brand ↓ Dominik Mattes Director of Marketing & Innovation Kotany Austria KRAJ PRVOG DANA
sreda, 2. jun 09.30h - 16.30h pozdrav organizatora 09.30 - 11.00 RAZGLEDNICA Velika britanska ritejl tura Prehrambeni sektor u Velikoj Britaniji je jedinstveno konkurentno tržište, sa diskonterima koji se bore sa supermarketima i novim pritiscima koji dolaze od kompanija poput Ocada i Amazona. Istovremeno, kupci osvešćuju svoja očekivanja u vezi sa e-trgovinom i pojmovima vrednost, lojalnost i održivost. U ritejl industriji to je dovelo do značajnih inovacija i britanske maloprodavce prehrambenih proizvoda učinilo pionirima u inovativnom pristupu novom konceptu radnji, onlajn prodaje, privatnih robnih marki, lojalnosti i marketinga. ↓ Bryan Roberts retail & shopper consultant, Shopfloor Insights Velika Britanija Online kupovina kao odgovor na promene navika kupaca ↓ Nikola Kostoski Board Member, Marketing/ Strategy/ Insights/ E-commerce/ Digital Director Delhaize Serbia Imate li vremena za medije? TV Scena Srbije - TV auditorijum i TV oglašavanje Da li su novonastale životne okolnosti uticale na značaj televizije u našoj svakodnevici? Koliko vremena provodimo uz TV prijemnike i da li je televizija i dalje najbrži put do srpskog potrošača? Saznaćete i ko su najaktivniji TV oglašivači i brendovi na srpskom tržištu i kako je pandemija uticala na aktivnost pojedinih kategorija proizvoda. ↓ Silvija Atijas Ristić marketing executive Nielsen Audience Measurement 11.10 - 12.50 KREATIVNOST Putovanje u kreativnoj industriji Zapravo jedan od prvih kontakata sa nekom kulturom i jeste FMCG industrija, odnosno odlazak u supermarket. Da li se osećate kao u zemlji čuda, zbunjeno ili pak zadivljeno i šta je poimanje lepote i dobrog dizajna? Da li Srbija prati trendove i da li je uopšte poželjno pratiti trendove? ↓ Nikolina Popović kreativni direktor OHI Leo Burnett Oman Panel: Do you dare? ↓ Moderator: Slavimir Stojanović Futro, dizajner Učestvuju: Nemanja Knežević, direktor za strategiju i korporativne poslove, Zlatiborac Marko Cvetković, direktor marketinga, A&P DOO - PEPSI SRB MNE 13.10 - 14.30 RAZVOJ Od etičkog potrošača do etičkog proizvoda: priča o Palominoj zelenoj kampanji Etična potrošnja je razvojem digitalne komunikacije i lakšim pronalaženjem informacija postala pristupačna velikom broju potrošača u našem regionu. To su brzo shvatili i trgovci - organskih, ekoloških, bio i proizvoda Fair Trade je svakim danom sve više i u njihovoj ponudi. Na koji način to radi Paloma? ↓ Tanja Rihtaršič Marketing Manager Adriatic Paloma Slovenija 14.45 - 16.20 BREND LIDERI Od proizvoda do brenda Od malog porodičnog biznisa, stvarali su brend na organski način, vrednim radom, vizijama i dobrim sluhom za potrebe tržišta. Od prvog dana inovatori i pioniri u ponudi zdravije alternative u kategorijama grickalica, krekera i keksa, Om Made je danas brend koji je zastupljen u svim kanalima prodaje u Srbiji i regionu, uz stalni rast i razvoj portfolija. ↓ Jovan Ristić suvlasnik & direktor razvoja i marketinga OM MADE Srbija Zašto i kako menadžeri koriste zajedničko stvaranje U sve zasićenijem poslovnom okruženju, brendovi moraju da generišu relevantne inovacije proizvoda i / ili usluga kako bi ostali konkurentni. Zato brendovi sve više prihvataju zajedničko stvaranje sa različitim vrstama spoljnih stejkholdera? Na ovom osnovu, ova prezentacija ima za cilj raspravu o tome kako menadžeri koriste "co-creation" - od taktičnog do strateškog načina i šta motiviše njih i organizacione autsajdere da se uključe u takvu inicijativu? ↓ Stefan Marković associate professor in Marketing Copenhagen Business School, Danska Sales-oriented marketing: Pristup marketingu iz ugla prodaje Business Wizard je izraelska kompanija koja omogućava preduzećima da iz svog marketinškog budžeta izvuku najveću moguću prodaju i dobit. Business Wizard okuplja marketinške stručnjake (sa akcentom na digitalni marketing, ali i druge kanale) i prodajne stručnjake, koji zajedno čine ova dva alata - ključna za svako poslovanje - koji rade potpuno sinhronizovano i donose efikasne rezultate. ↓ Moty Sahray osnivač i CEO Business Wizard, Izrael KRAJ DRUGOG DANA

NAJAVLJUJEMO TEME I GOVORNIKE

POTROŠAČ - BREND LIDER - KREATIVNOST - INOVACIJE - DIGITAL - DOBRA POSLOVNA PRAKSA - ODNOSI

utorak, 1. jun
09.30h - 16.30h

pozdrav organizatora

09.30 - 11.00
RAZGLEDNICA

Razglednica iz Rusije:
Disruptivni ritejleri i hibridni formati prodavnica - Lekcije za trgovce i FMCG proizvođače
Rusija ima jedinstveni geografski položaj, smeštena i u Evropi i u Aziji. Ova pozicija dovela je do hibridne poslovne kulture u kojoj Rusija prilagođava strane modele sopstvenoj ekonomskoj, političkoj i kulturnoj stvarnosti. Evolucija ruske maloprodaje i njenih trgovačkih oblika i formata je dobra demonstracija gore navedenog. Videćemo primere maloprodajnih trgovaca koji su uspeli da steknu tržišni udeo kao rezultat sopstvene kreativnosti i fleksibilnosti, ali i negiranja konkurencije.
↓
Vadim Khetsuriani
konsultant
Retail Cities, Moskva, Rusija

Ko je zvezda maloprodajnog prostora?
↓
Jelena Mitrović
direktorka Sektora In Store komunikacija, područje marketinga
Mercator S

11.10 - 12.50
DIGITALNI MARKETING

YouTube: state of digital marketing
↓
Momčilo Radovanović
relationship management
Google

Da li je TikTok prava platforma za vaš brend?
TikTok je društvena mreža o kojoj svi pričaju, ali da li su i brendovi spremni da se uključe u ovaj trend? Pored aktivnog učešća na aplikaciji, mnogi brendovi su koristili TikTok trendove u svojim kampanjama i na drugim kanalima. Koji su to brendovi koji razumeju jezik generacije Z i postali su pravi hit na TikToku?
↓
Gorana Risteski
Media Researcher i TikTok Lead
DIRECT MEDIA United Solutions

SEO - optimizacija za pretraživače kao dugoročno najisplativiji način za dolazak do novih klijenata online
↓
Dušan Pilipović
CEO
Avokado

13.10 - 14.30
MEDIJSKI PEJZAŽ

Srbija i region: Medijski pejzaž 2020 i predviđanja 2021.
Medijska scena je mesto stalnih promena i rađanja novih trendova. Promene uglavnom dolaze iz tehnološkog razvoja, ali i iz promenjenih navika konzumacije medija. COVID-19 kriza tokom 2020. godine je potpuno promenila način konzumacije medija širom sveta, pa i u našem regionu. Nakon inicijalnog udara, stvari su u drugoj polovini godine počele da se vraćaju u uobičajeno stanje, ali je za sobom ostavila i neke trajne promene u konzumaciji kroz akceleraciju trendova koji su postojali, ali su usled COVID-19 krize ubrzani za pet godina u odnosu na predviđen tok. U prezentaciji će se osvrnuti na prikaz medijske scene i odnose snaga ključnih medijskih igrača, promene u načinu konzumacije medija i uticaj pandemije na akceleraciju trendova. Za kraj će podeliti kako vide očekivani razvoj u narednim godinama.
↓
Jovana Zečević
strategy director
Media House

Panel:
DIGITAL - RADIO - OOH

Krajem 2019. gotovo da niko nije čuo za Vuhan, sumirani su poslovni rezultati za tekuću i definisani planovi za 2020...
I onda se odjednom sve promenilo. Stalo. Lockdown, policijski čas (koji traje 3 do 5 dana)...Svet je stao, biznis je stao, a paradoksalno - mediji konzumirani više nego ikad (sa izuzetkom outdoor-a).

Kako dalje?
Šta je to novo normalno i kako se izboriti za neke poslovne rezultate?

Paradoksalna situacija, osim outdoora, medijska konzumacija raste, ali kako je konvertovati u advertajzing prihod kad je sve zatvoreno?
Kako se u outdooru prilagoditi novom stanju?
Kako planirati dalje od sledećeg vikenda?
Da li je online preuzeo ulogu najvećeg/ najvažnijeg medija od televizije?
Kako se radio prilagodio novoj realnosti? Konkurencija radijskih/muzičkih sadržaja online je ogromna. Gde se pozicionirati

Moderator: Saša Pintar, business consultant, Algotech Srbija

Učestvuju:
Jelena Tušup, direktor razvoja, portal Nova S
Bojana Novaković, direktor prodaje, Alma Quattro
Nikola Kovačević, generalni direktor, Naxi Media Mix

14.45 - 16.20
BREND LIDERI

Brend je ono što vi od njega stvorite
Ukoliko nije dostupan na rafovima, svet nikada neće saznati za prednosti ni najkvalitetnijeg proizvoda na svetu. Kada je više od 60 različitih artikala tortilja našlo svoje mesto na policama više od 20 država, Tortilla Mexicana se našla pred novim izazovom i započela zaokruživanje TexMex priče lansiranjem 3 umaka i bezglutenskim kukuruznim čipsem.
↓
Branislava Dabić
marketing manager
PIP Tortilla Mexicana

Spice up my brand
↓
Dominik Mattes
Director of Marketing & Innovation
Kotany Austria

KRAJ PRVOG DANA

sreda, 2. jun
09.30h - 16.30h

pozdrav organizatora

09.30 - 11.00
RAZGLEDNICA

Velika britanska ritejl tura
Prehrambeni sektor u Velikoj Britaniji je jedinstveno konkurentno tržište, sa diskonterima koji se bore sa supermarketima i novim pritiscima koji dolaze od kompanija poput Ocada i Amazona. Istovremeno, kupci osvešćuju svoja očekivanja u vezi sa e-trgovinom i pojmovima vrednost, lojalnost i održivost. U ritejl industriji to je dovelo do značajnih inovacija i britanske maloprodavce prehrambenih proizvoda učinilo pionirima u inovativnom pristupu novom konceptu radnji, onlajn prodaje, privatnih robnih marki, lojalnosti i marketinga.
↓
Bryan Roberts
retail & shopper consultant, Shopfloor Insights
Velika Britanija

Online kupovina kao odgovor na promene navika kupaca
↓
Nikola Kostoski
Board Member, Marketing/ Strategy/ Insights/ E-commerce/ Digital Director
Delhaize Serbia

Imate li vremena za medije?
TV Scena Srbije - TV auditorijum i TV oglašavanje
Da li su novonastale životne okolnosti uticale na značaj televizije u našoj svakodnevici? Koliko vremena provodimo uz TV prijemnike i da li je televizija i dalje najbrži put do srpskog potrošača? Saznaćete i ko su najaktivniji TV oglašivači i brendovi na srpskom tržištu i kako je pandemija uticala na aktivnost pojedinih kategorija proizvoda.
↓
Silvija Atijas Ristić
marketing executive
Nielsen Audience Measurement

11.10 - 12.50
KREATIVNOST

Putovanje u kreativnoj industriji
Zapravo jedan od prvih kontakata sa nekom kulturom i jeste FMCG industrija, odnosno odlazak u supermarket. Da li se osećate kao u zemlji čuda, zbunjeno ili pak zadivljeno i šta je poimanje lepote i dobrog dizajna? Da li Srbija prati trendove i da li je uopšte poželjno pratiti trendove?
↓
Nikolina Popović
kreativni direktor
OHI Leo Burnett Oman

Panel:
Do you dare?
↓
Moderator: Slavimir Stojanović Futro, dizajner

Učestvuju:

Nemanja Knežević, direktor za strategiju i korporativne poslove, Zlatiborac

Marko Cvetković, direktor marketinga, A&P DOO - PEPSI SRB MNE

13.10 - 14.30
RAZVOJ

Od etičkog potrošača do etičkog proizvoda: priča o Palominoj zelenoj kampanji

Etična potrošnja je razvojem digitalne komunikacije i lakšim pronalaženjem informacija postala pristupačna velikom broju potrošača u našem regionu. To su brzo shvatili i trgovci - organskih, ekoloških, bio i proizvoda Fair Trade je svakim danom sve više i u njihovoj ponudi.
Na koji način to radi Paloma?
↓
Tanja Rihtaršič
Marketing Manager Adriatic
Paloma Slovenija

14.45 - 16.20
BREND LIDERI

Od proizvoda do brenda
Od malog porodičnog biznisa, stvarali su brend na organski način, vrednim radom, vizijama i dobrim sluhom za potrebe tržišta. Od prvog dana inovatori i pioniri u ponudi zdravije alternative u kategorijama grickalica, krekera i keksa, Om Made je danas brend koji je zastupljen u svim kanalima prodaje u Srbiji i regionu, uz stalni rast i razvoj portfolija.
↓
Jovan Ristić
suvlasnik & direktor razvoja i marketinga
OM MADE Srbija

Zašto i kako menadžeri koriste zajedničko stvaranje
U sve zasićenijem poslovnom okruženju, brendovi moraju da generišu relevantne inovacije proizvoda i / ili usluga kako bi ostali konkurentni. Zato brendovi sve više prihvataju zajedničko stvaranje sa različitim vrstama spoljnih stejkholdera? Na ovom osnovu, ova prezentacija ima za cilj raspravu o tome kako menadžeri koriste "co-creation" - od taktičnog do strateškog načina i šta motiviše njih i organizacione autsajdere da se uključe u takvu inicijativu?
↓
Stefan Marković
associate professor in Marketing
Copenhagen Business School, Danska

Sales-oriented marketing: Pristup marketingu iz ugla prodaje
Business Wizard je izraelska kompanija koja omogućava preduzećima da iz svog marketinškog budžeta izvuku najveću moguću prodaju i dobit. Business Wizard okuplja marketinške stručnjake (sa akcentom na digitalni marketing, ali i druge kanale) i prodajne stručnjake, koji zajedno čine ova dva alata - ključna za svako poslovanje - koji rade potpuno sinhronizovano i donose efikasne rezultate.
↓
Moty Sahray
osnivač i CEO
Business Wizard, Izrael

KRAJ DRUGOG DANA